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盘点:如何打响你的快时尚品牌的四个招式

快时尚行业发展迅速。新研究表明,该行业规模在过去的三年里增长了21%,而奢侈品市场在2016年却表现平平,快时尚零售商正日益受到青睐。那么快时尚蓬勃发展的原因是什么?互联网数据研究机构Hitwise进行了深入调查。什么是快时尚?本质上讲,快时尚加快生产过程,紧跟最新时尚潮流,在线上和线下迅速推出产品,满足人们对时尚的渴望。消费者不必等品牌商季节性地推出新产品,就可以一年四季随意选择潮流服饰。H&M和Zara是最初的快时尚零售商。1990年,Zara在美国开设第一家商店时宣布,从产品概念产生到完成生产,它只需15天。是什么推动了快时尚品牌的迅速发展?速度和敏捷性Hitwise的数据表明,ASOS、New Look和Very是最受欢迎的快时尚品牌,占据了英国快时尚市场的47%。对于ASOS这类品牌来说,抓住千禧一代的消费者是关键,这一群体的消费者预计有245万亿美元消费能力,他们通常会在节日和发薪日后购买商品,快时尚品牌在这段时间及时满足消费者的需求。ASOS一直都有超过6万件服装的库存,让电商能够不断更新库存。Goldman Sachs的研究表明,ASOS能随时拥有6万件的库存是因为它能够掌控供应链。下图展示了供应链生产周期和同比销售额增长间的关系,结果显示了速度对Boohoo 和ASOS的重要性。ASOS不断跟踪网上销售情况,相应地调整库存,从而减少了货物积压的风险,又为渴望时尚的消费者源源不断地提供了新潮服饰。名人代言Hitwise的数据还显示,Prettylittlething.com是发展最快的快时哈尔滨哪里有治癫痫病更好的医院?尚品牌,自2014年起,其网站访问量同比增长了663%。PrettyLittleThing与名人十堰治癫痫专科医院合作,提高了品牌的知名度。通过Kylie Jenner和Sofia Ritchie的代言,“明星们穿着Pretty Little Thing”这一词条成了热门搜索。除了通过名人来推广产品,Pretty Little Thing也和英国真人秀TOWIE明星Lucy Meck联手推出了自己的品牌。这样做比明星代言更能加强和顾客的联系,为顾客提供更真实、更新颖的产品。通过社交媒体销售快时尚品牌也通过社交媒体来推动销量。如今,消费者喜欢看到与时尚和生活方式相关的内容,这不仅能为他们提供更多购物的选择,也能达到娱乐的目的。因此,许多零售商将购物、娱乐和社交媒体相融合。毫无疑问,Instagram是推广时尚品牌最有效的平台,录像、Instagram故事和链接很容易引导消费者去购买产品。Missguided非常有效地通过社交媒体增加了销量,它甚至还利用另一个社交应用Tinder创建了自己的用户界面。通过“swipe to hype”这一功能,消费者滑动手机屏幕,将自己喜欢或不喜欢的产品分类,创建自己的愿望清单。Tinder的这一功能展现了时装业节奏之快,消费者会在滚滚的时尚潮流中做出冲动的购买决定。可持续发展和道德快时尚行业今年来备受诟病,它对环境产生不良影响,廉价的服装也造成了工人恶劣的工作条件和待遇。有趣的是,研究表明,在搜索顶尖快时尚品牌时,有19%的内容与环境、道德和可持续性有关。现在许多品牌都开始倡导道德和环保。例如,H&M就在2016年推出了环保产品,同时,它还设定目标,到2020年为止,它将使用100%可持续性棉花生产服装。同时,Zara也表示要抵制Uzbek棉花,该棉花的采摘使用了强迫劳动力。Zara也加入了Better Cotton Initiative活动,倡导可持续性发展,为棉花行业的工人谋福利。当然,快时尚零售商在提升品牌声誉的路上还有很长的路要走。跟随潮流的其他品牌武汉哪里找正规靠谱的癫痫病医院快时尚对整个时装业有什么影响呢?中高档奢侈品品牌都认识到,消费者对快时尚的渴望不仅限于低廉的价格。通常情况下,消费者只是想迅速买到最新产品。因此,一些品牌正在引入“快速零售”的理念,让消费者快速购买到最新潮的服装。JC Penney公司加快了商品生产周期,从而在季中能够更新库存。GAP也将引进快时尚模式,看看是否能增加销量。随着Missguided和ASOS这类零售商的持续发展,快时尚已成为无法阻挡的趋势。1


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